OMBF progetta e realizza macchine per l’imbottigliamento destinate al settore enologico, operando in un contesto altamente specializzato. La produzione comprende soluzioni che coprono diverse fasi del processo, con un’attenzione particolare all’affidabilità, alla precisione e all’adattabilità delle macchine alle esigenze produttive delle cantine.
Settore: Industria · Modello: B2B
Esigenza iniziale
Quando OMBF si è rivolta a noi, la presenza digitale risultava datata e non adeguata a raccontare in modo efficace la produzione e il valore dell’azienda. L’esigenza era il rifacimento del sito web, con un approccio più strategico al racconto dell’offerta e al posizionamento sul mercato.
Consapevolezze emerse
La comunicazione iniziale era fortemente focalizzata sulle macchine, con un naming poco intuitivo rispetto alla funzione reale delle soluzioni proposte. È emersa la necessità di rivedere la categorizzazione delle macchine e di riprogettare completamente le schede prodotto, per rendere la navigazione più chiara e l’esperienza utente priva di frizioni. Parallelamente, è stato fatto un lavoro di mappatura e valorizzazione dei servizi, spesso dati per scontati, dedicando ampio spazio alle attività di pre-vendita e post-vendita.
Approccio
Il progetto è partito da un’analisi di mercato e del contesto competitivo, per individuare punti di forza e aree di miglioramento rispetto ai competitor. Abbiamo lavorato sulla revisione del naming delle macchine, senza stravolgerlo, ma rendendolo più comprensibile. Il passaggio successivo è stato la riprogettazione delle schede macchina, che è diventata un vero e proprio progetto pilota, grazie all’efficacia del format e ai risultati ottenuti in termini di traffico e fruizione dei contenuti.
Ruolo di WebImmagine
Abbiamo affiancato OMBF come partner consulenziale, lavorando in stretta collaborazione con l’azienda per costruire un impianto di comunicazione ed editoriale efficace, coerente con i valori e il posizionamento desiderato. Il nostro supporto si è esteso nel tempo alle attività di advertising digitale, campagne DEM e marketing operativo, in continuità con la strategia condivisa.