Tenuta La Romana è un resort nel Monferrato, a Nizza Monferrato, ricavato da una cascina del Settecento completamente ristrutturata. Accanto all’ospitalità leisure, la struttura propone anche servizi dedicati alle aziende, con un’offerta specifica per eventi corporate e attività di team building.
Settore: Turismo · Modello: B2C / B2B
Esigenza iniziale
L’esigenza dichiarata è stata la gestione delle campagne di advertising online, con un focus specifico su Google Ads, con l’obiettivo di intercettare una domanda turistica qualificata e sostenere la visibilità della struttura nei momenti chiave della stagione. La richiesta nasceva dalla necessità di strutturare attività pubblicitarie efficaci e governate, in grado di generare traffico pertinente e supportare le prenotazioni.
Consapevolezze emerse
Durante il lavoro è emersa la necessità di distinguere in modo chiaro le diverse anime dell’offerta di Tenuta La Romana. Accanto alla proposta rivolta al turismo B2C, la struttura dispone infatti di un’offerta dedicata alle aziende, che include non solo l’utilizzo della location per eventi corporate, ma anche attività strutturate di team building. Questa consapevolezza ha portato a differenziare gli obiettivi delle campagne pubblicitarie, lavorando su intenti specifici e su target distinti: in ambito B2B l’attenzione si è concentrata sul mercato nazionale e su una selezione di aziende estere, mentre per il segmento B2C le attività si sono orientate verso mercati europei strategici, come Svizzera, Germania e Nord Europa.
Approccio
L’attività è stata impostata attraverso una pianificazione strutturata delle campagne, basata sulla separazione dei target e sulla differenziazione dei mercati di riferimento. Le campagne sono state organizzate distinguendo tra pubblico B2C e B2B, lavorando su keyword, intenti di ricerca e messaggi coerenti con le diverse esigenze. L’impianto ha tenuto conto della stagionalità e della provenienza geografica degli utenti, prevedendo campagne specifiche in base al periodo dell’anno e al mercato territoriale di riferimento.
Ruolo di WebImmagine
WebImmagine ha operato con un ruolo consulenziale, affiancando Tenuta La Romana già nella fase di briefing e analisi preliminare, coinvolgendo il reparto marketing e le risorse interne dedicate. Il lavoro ha riguardato la definizione della strategia di advertising, la pianificazione delle campagne e la loro impostazione operativa.
La collaborazione è tuttora attiva e WebImmagine si occupa della gestione, del monitoraggio e dell’ottimizzazione continua delle campagne pubblicitarie, adattando le attività ai mercati di riferimento, alla stagionalità e agli obiettivi della struttura.