Monvì Wine Relais è un relais nel Monferrato che affianca all’ospitalità leisure un’offerta pensata anche per il target business, posizionandosi come destinazione per soggiorni esperienziali, eventi e momenti di incontro in un contesto legato al vino e al territorio.
Settore: Turismo · Modello: B2C / B2B
Esigenza iniziale
L’esigenza iniziale è stata la gestione delle campagne di advertising online, in particolare su Google Ads, con l’obiettivo di aumentare la visibilità della struttura e intercettare una domanda turistica qualificata. La richiesta nasceva dalla volontà di strutturare attività pubblicitarie continuative, coerenti con il posizionamento del relais e in grado di sostenere le prenotazioni nei periodi strategici dell’anno.
Consapevolezze emerse
Nel corso del lavoro è emersa la necessità di distinguere in modo più chiaro le diverse tipologie di offerta del Monvì Wine Relais. Accanto alla proposta rivolta al turismo individuale, la struttura dispone infatti di servizi dedicati alle aziende, che includono eventi, momenti di incontro e attività esperienziali legate al territorio. Questa consapevolezza ha portato a differenziare gli obiettivi delle campagne, lavorando su intenti specifici e su target distinti.
In particolare, per il segmento B2C l’attenzione si è concentrata su un pubblico europeo interessato a esperienze di soggiorno di qualità, mentre per il B2B le attività si sono orientate verso un mercato prevalentemente nazionale.
Approccio
L’attività è stata impostata attraverso una pianificazione strutturata delle campagne, basata sulla separazione dei target e sulla differenziazione dei mercati di riferimento. Le campagne sono state organizzate distinguendo tra pubblico B2C e B2B, lavorando su keyword, intenti di ricerca e messaggi coerenti con le diverse esigenze. L’impianto ha tenuto conto della stagionalità, prevedendo campagne specifiche in base al periodo dell’anno e agli obiettivi della struttura.
Ruolo di WebImmagine
WebImmagine ha operato con un ruolo consulenziale, affiancando il Monvì Wine Relais nella fase di analisi, briefing e definizione della strategia di advertising. Il lavoro ha riguardato la pianificazione delle campagne, la loro impostazione e la definizione degli obiettivi in relazione ai diversi target.
La collaborazione è tuttora attiva e WebImmagine si occupa della gestione, del monitoraggio e dell’ottimizzazione continua delle campagne pubblicitarie, adattando le attività alla stagionalità, ai mercati di riferimento e all’andamento delle prenotazioni.